Desde las 0:00 del 1 de noviembre hasta las 24:00 del 11 de noviembre, el volumen de transacciones durante la "Temporada de Carnaval Global 2020 Tmall Double 11" superó los 498,2 mil millones de yuanes, y el monto acumulado de pedidos durante la "Temporada de Amor Global JD 11.11" " superó los 271,5 mil millones de yuanes. El crecimiento del consumo de muebles para el hogar "Double 11" de este año es sobresaliente y los consumidores tienen grandes demandas de calidad y servicio; Wrigley Home Furnishing, una marca representativa en el campo de muebles para el hogar, ha logrado nuevos avances en el Double 11 de 2020. evento.
Se informa que durante el período Double Eleven, las ventas de Wrigley Bathroom en toda la red alcanzaron 792 millones de yuanes. En la primera ola de Double Eleven, durante el evento, las ventas generales de las principales tiendas oficiales de Wrigley Home Furnishing a las 22:00 del 1 de noviembre superaron todo el día 11 de noviembre del año pasado. En la segunda ola de eventos, las ventas de Wrigley. Baño en toda la red en los 19 minutos a partir del 11 de noviembre < span style="color:#e74c3c">Superando los 100 millones de yuanes, entregando la primera boleta de calificaciones; lista de la industria de 0:00 a 12:00 el 11 de noviembre, Wrigley Bathroomconserva el primer lugar en la categoría de herrajes para baño Tmall Double 11; A las 23:59 del 11 de noviembre, Wrigley Bathroom conserva el primer lugar en Suningyi, el primer lugar para comprar artículos sanitarios. Además, la transmisión en vivo del eventotuvo un total de 1218w vistas, 1030w interacciones y 2974w exposiciones de videos cortos, Más de 1000 tiendas fuera de línea participaron en el evento de transmisión en vivo.
Fuente de datos: estadísticas de Yibang, consultor de pequeñas empresas, compra de Suningyi
En la feroz guerra de marcas en Double 11, Wrigley Home Furnishings, un representante en el campo de muebles para el hogar, se une al campeón olímpico Zhang Jike y al talento musical Yan Yidan para dominar la pantalla con un estilo de vida inteligente diferente al mismo tiempo; Combina transmisiones en vivo, videos cortos y celebridades. Ha logrado resonancia de marketing a través de diversas formas, como base, evaluación de boca en boca y nuevas ventas minoristas que integran en línea y fuera de línea. No solo actualizó el récord de Double 11, sino que también. Continuó liderando el nuevo marketing en la industria de muebles para el hogar.
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Interacción con programas de variedades + transmisión en vivo basada en escenas
La innovadora experiencia de compra online tiene un buen comienzo durante el Doble 11
El 17 de octubre, Wrigley Home Furnishings anunció oficialmente que el campeón olímpico Zhang Jike se ha convertido en su responsable de recomendación de productos. Posteriormente, Wrigley Home Furnishing publicó el tema #Conjetura del baño del campeón olímpico# en su Weibo oficial basándose en los criterios de selección de productos de Zhang Jike como campeón olímpico. A partir de los tres estándares de calidad, reputación y apariencia, se explica la alta compatibilidad entre Wrigley Home Furnishing y la imagen de alta calidad, buena apariencia y buena reputación de Zhang Jike, que ha inspirado una amplia atención entre los fanáticos.
El 1 de noviembre, Wrigley Home Furnishings y Zhang Jike presentaron un "Boss+ Champion Variety Show Interaction" en plataformas como Tmall, JD.com y Suning.com con el tema # Meet Arrows. La situación no es "ke". "bloqueado # La innovadora transmisión en vivo de "Scenario-Based Home Space", la exposición total de la promoción de transmisión en vivo alcanzó 48,10W.
En el calentamiento preliminar de la transmisión en vivo, el animado e interesante video corto recibió decenas de millones de visitas. En primer lugar, el equipo "Super Fight" compuesto por Wrigley Home Boss Team y Zhang Jike. es el tema principal, y la dinámica del juego de tenis de mesa brinda a los consumidores una interpretación integral de los productos para el hogar de Wrigley, los descuentos, la experiencia de servicio, la interacción del consumidor y otras dimensiones del "superjuego", y desbloquea la sabiduría del hogar de Wrigley para los consumidores de una manera fácil e interesante. -para entender la vida en el baño; otro video corto tiene la forma del popular descifrado de la habitación secreta, que brinda a los consumidores una sensación de inmersión y una sensación de logro al desbloquear la habitación secreta y obtener beneficios.
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El espacio de inicio temático basado en escenarios muestra intuitivamente las funciones del producto. La sala de transmisión en vivo ha creado tres espacios temáticos: "Yu Jian Warm Winter Pavilion", "Yu Jian Love Pavilion" y "Yu Jian Clean Pavilion". Según diferentes audiencias de transmisión en vivo, se invitó a celebridades autorizadas a ofrecer compras de baños de divulgación científica en línea. los guías de maquillaje de belleza y Bao Ma lanzaron la "Conferencia sobre quejas en el baño", compartiendo experiencias reales en el baño, para que todos puedan tener una comprensión más completa de la felicidad de la vida que brinda la renovación del baño; al mismo tiempo, también se invitó a los recién casados; compartir consejos sobre decoración de baños en viviendas nuevas, etc. Se puede decir que es la convivencia de bienes prácticos y entretenimiento lo que establece una fuerte conexión entre los productos y las necesidades del consumidor.
Combinación de campeones BOSS+, programas de variedades interactivos con transmisiones en vivo para diversión sin parar. Zhang Jike apareció en la sala de transmisión en vivo como oficial de recomendación de productos y colaboró con el "Equipo BOSS" de Wrigley Home Furnishing en el mismo escenario para compartir desde la perspectiva de un atleta cómo los buenos productos para el hogar y el baño pueden mejorar la felicidad de la vida. En términos de interacción, Zhang Jike mostró sabiduría de campeón al adivinar palabras elegantes de "Tú dibujas y supongo" y también usó un cabezal de ducha como raqueta para competir con "BOSS Group" de Wrigley Home Furnishing para mostrar sus habilidades de campeonato; refleja vívidamente el valor del producto y también dibujó la caja de regalo de ducha en línea "Zhang Jike Limited Edition" y otros súper beneficios. A través de la interacción dual de emoción y bienestar, los fanáticos "campeones" se transforman exitosamente en fanáticos de la marca y se profundiza el sentido de identificación de los consumidores con la marca.
En la noche del 10 de noviembre, se lanzó una transmisión en vivo de 34 horas con el tema "Buscando tesoros con una flecha, buscando el mundo con una espada". El equipo de Wrigley Bathroom BOSS se transformó en expertos en búsqueda de tesoros. y transmitió en vivo la búsqueda del tesoro. Continúe aprovechando el tráfico de Double Eleven con escenarios contextualizados + descuentos y beneficios basados en datos.
En una era donde el contenido es el rey, Wrigley Home Furnishing rompe la forma tradicional de transmisión en vivo para ofrecer productos, demuestra plenamente el valor del producto y la experiencia de calidad, crea productos populares y es más adecuado para la industria de muebles para el hogar con productos no impulsivos. consumo, y también establece la tendencia de alta gama de Wrigley Home Furnishing, reconocimiento de imagen de marca internacional.
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Centrarse en el marketing de experiencia del producto
La interacción de los fans aumenta el valor del tráfico
Además de recomendar productos populares a través de la cooperación de transmisión en vivo de Zhang Jike, Wrigley Home Furnishing también lanzó una serie de éxitos visuales "Inspiration Bathroom" durante el período Double 11 con el oficial de experiencia de producto Yan Yidan basado en la profunda experiencia del baño. espacio para interpretar mejor Para lograr la "sabiduría de la vida", también realiza el efecto de transmisión en vivo para completar la plantación del producto.
Yan Yidan es una conocida reina de las canciones doradas del cine y la televisión. Una vez reveló en una entrevista con NetEase Cloud Music que le encanta bañarse en la bañera y que muchas inspiraciones musicales también están estrechamente relacionadas con el baño. Wrigley Home Furnishing combina las características de Yan Yidan de comprender y amar la vida con su imagen como una talentosa creadora de música para crear un éxito visual de "baño inspirado en la música". Las imágenes texturizadas y la redacción inspirada combinadas con las características del producto resaltan el gran sabor y la experiencia inspiradora del producto, transmitiendo a los consumidores que Wrigley Home Furnishing puede brindarles disfrute de alta calidad, inspirarles la vida y permitirles recuperar su amor por la vida. plantación y drenaje.
Los éxitos visuales de la serie “Inspiration Bathroom” de Wrigley Home, a través de la interacción bidireccional entre el Weibo personal de Yan Yidan y el Weibo oficial de Wrigley Home, han formado el tema popular #meetarrows·Miaoyike“Yan”#. Yan Yidan compartió su experiencia del espacio de baño de Wrigley Home a través de Weibo para inspirar su creatividad y entregó a los consumidores la experiencia de hogar inteligente humanizado, hermoso y de alta calidad de Wrigley Home. Utilice su propia influencia para crear temas, impulsar a los grupos de fans a prestar atención a la marca y romper el círculo para completar una vez más la comunicación y la cobertura.
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Integración online y offline
Transmisión en vivo enlazada de cientos de ciudades y miles de tiendas
Si la transmisión en vivo en línea de la tienda es la vía habitual para las actividades de Double Eleven, entonces el enlace de transmisión en vivo de la guía de compras fuera de línea es sin duda la vía para ponerse al día y superar el "carnaval de Wrigley Sanitary Ware en cientos de ciudades, transmisión simultánea". en miles de tiendas "Se lanzó el tema del Carnaval de Transmisión en Vivo de Miles de Tiendas, que combinó efectivamente personas, bienes y lugares, realizó la reconstrucción de escenas y promovió el consumo interactivo. Se entiende que la transmisión en vivo fue dirigida por la sede y se lanzó en más de 1,000 tiendas en todo el país. Se lanzará el 1 de noviembre y el evento "Tmall 8:00 Night Welcome" se llevará a cabo el 11 de noviembre para cerrar la relación con los consumidores, continuar aumentando el poder de consumo en línea y fuera de línea. y maximizar la conversión del tráfico.
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Cultivo profundo del boca a boca + expertos visitando las tiendas
El contenido de alta calidad atrae tráfico online y offline
Después de explorar profundamente el valor de las estrellas y crear artículos populares. En la etapa de toma de decisiones del consumidor que se acerca a Double 11, Wrigley Sanitary Ware penetró profundamente en las escenas sociales de los consumidores a través de las recomendaciones de Weibo, WeChat, Douyin, Xiaohongshu KOL y las evaluaciones profesionales de Jiguo.com, formando un circuito de marketing cerrado. Weibo KOL se hace cargo de la difusión inicial del tema, profundiza en las funciones del producto y los aspectos más destacados de la experiencia, estimula la intención de compra de los usuarios y atrae tráfico directamente a la plataforma de comercio electrónico Xiaohongshu, experto en recomendación de buenos productos para el hogar y experto en decoración del hogar de moda, visita la tienda fuera de línea; comparta experiencia de producto, experiencia de compra desde casa y experiencia de servicio de tienda, mientras acumula el boca a boca, atrayendo más tráfico a la tienda.
Al mismo tiempo, ha unido fuerzas con Jiguo, una plataforma global de recomendación de productos, para respaldar firmemente la calidad y el valor del producto a través de la reputación profesional de los evaluadores profesionales de la plataforma. Entre ellos, los usuarios, incluidos expertos de alto nivel en tecnología inteligente, médicos profesionales, etc., realizaron evaluaciones en profundidad de la experiencia en el hogar en aspectos como la inteligencia y la salud, formando una reputación real del usuario y mejorando la confianza de más usuarios en el producto.
Después de que el contenido de boca en boca penetró en el grupo de usuarios objetivo, Wrigley Home utilizó big data para localizar con precisión a los clientes potenciales, impulsó considerablemente la exposición del producto a través de anuncios de WeChat Moments, Weibo Fans, etc., combinado con el descuento Double 11. contenido para inspirar a los usuarios Voluntad de “arrancar malezas”. Al mismo tiempo, la experiencia de un clic de acceder directamente a la página de compra del comercio electrónico puede impulsar de manera eficiente y conveniente a los consumidores a realizar pedidos y completar la última ola de conversión de tráfico.
Wrigley Bathroom utiliza la triple estrategia de transmisión en vivo de celebridades + marketing digital + nuevas ventas minoristas para influir en diferentes grupos de consumidores a través de la integración en línea y fuera de línea, desde la experiencia de la escena del consumidor y las necesidades segmentadas hasta los hábitos de compra de productos y servicios. Double Eleven 2020 de Wrigley Bathroom no solo ha contribuido a una explosión en las ventas, sino que también ha logrado una mayor profundización de la imagen de marca. Es un caso exitoso de integración de producto y ventas, aportando nuevas ideas de marketing a la industria del mobiliario para el hogar.
De hecho, el informe de batalla después del carnaval es más que datos superficiales. La competencia de marcas es cada vez más feroz. ¿Cómo desbloquear nuevo marketing?, nuevos modelos, nueva ecología, ideas inspiradoras de marketing industrial y proporcionar un conjunto completo de soluciones son el mejor destino para los muebles para el hogar chinos. ¿Dónde está el nuevo futuro del hogar digital? Tenemos que seguir explorando.
