Así como nadie podía predecir que el Festival de Primavera de 2020 comenzaría con una epidemia repentina, nadie podía imaginar que JD.com 618 pasaría de ser un día de compras ordinario a convertirse en un carnaval de compras a nivel nacional que dura todo el mes.
Quizás debido al impacto de muchos entornos externos, como la epidemia, durante el 618 de este año, la rama de decoración del hogar y materiales de construcción de JD Home estaba llena de entusiasmo. Según datos de JD.com, el volumen general de transacciones de la categoría de materiales de construcción aumentó un 100% interanual en los primeros 30 minutos del 18 de junio. Impulsado por la campaña "Revolución del baño" lanzada por JD.com, más de 10.000 Los paquetes de baño se vendieron en decoración del hogar y materiales de construcción. Entre ellos, la categoría de productos de baño inteligentes aumentó un 100% año tras año, un aumento del 300%, y el valor de transacción de los cuartos de baño aumentó un 450% año tras año. año. El crecimiento de los datos es asombroso.
Como campeón en la categoría de materiales de construcción de viviendas el año pasado, Wrigley Bathroom encabezó una vez más la lista y se convirtió en uno de los mayores ganadores del 618 Shopping Festival.
Wrigley Sanitary Ware alcanza un nuevo récord en datos de comercio electrónico
Según las estadísticas oficiales, la exposición total de la promoción de transmisión en vivo 618 de Wrigley Bathroom fue de 39,28 millones y sus ventas omnicanal superaron los 600 millones. Después de convertirse en el doble campeón de las clasificaciones de marcas industriales de Tmall y JD.com en 2019, volvió a clasificarse. primero en la industria y creó datos nuevos.
La reelección de esta vez no es una repetición del éxito del año pasado. Según información oficial, el 618 de este año, Wrigley Bathroom ya no se centra solo en las ventas y promoción de productos individuales, sino que crea el “Evento de transmisión en vivo 615 Healing Room Super Talk” con el tema de “disparar flechas contra la vida aburrida”; Además de invitar a la celebridad Fu Seoul y a los ejecutivos de Wrigley Home Furnishing Group a tener una "batalla de temas", el evento también se conectó con el Laboratorio Weikai para realizar una evaluación in situ de los últimos productos de tecnología negra de Wrigley Bathroom e invitó a los usuarios a "renovar y ldqu"o; casa.
Este tipo de contenido interactivo interesante también permite que las transmisiones en vivo ya no se limiten a la simple "promoción de productos", sino que utilicen la forma favorita de los jóvenes para lograr un diálogo equitativo entre marcas y usuarios mientras logran ventas de productos, utilizando una forma más moderna y práctica. -earth way fortalece la marca y permite a los usuarios pasar de simplemente comprar productos a "agua del grifo" para la marca, mejorando así su lealtad a Wrigley;
Además de innovar en contenido, cómo permitir a los usuarios ver transmisiones en vivo de manera más fácil y libre también se ha convertido en el foco de Wrigley Bathroom, por lo que la marca sentó de manera innovadora un precedente para transmisiones en vivo simultáneas en todas las plataformas en este festival de compras; - Los usuarios pueden mirar y realizar pedidos en las tiendas designadas de Wrigley Bathroom en las cuatro plataformas principales de Tmall, JD.com, Suning.com y Douyin al mismo tiempo. El número promedio de visitas en las tiendas oficiales principales ha alcanzado las 600.000. +, y el número de visitantes también aumentó un 282% en comparación con el mismo período del año pasado, logrando una verdadera transmisión en vivo "ilimitada".
La innovadora transmisión interactiva en vivo + visualización "ilimitada" se ha convertido en la garantía del "surgimiento repentino" de Wrigley Sanitary Ware en junio, cuando las transmisiones en vivo están proliferando.
Subvertir la tradición y romper las "rutinas" del comercio electrónico
Aunque la epidemia ha desencadenado de antemano la era de la "transmisión nacional en vivo", para Wrigley Sanitary Ware, que ya ha "entrado en el mercado" la transmisión en vivo es solo un medio, y cómo subvertir las tradiciones y romper las rutinas existentes es la forma; clave para el comercio electrónico corporativo.
Así, desde principios de 2020, Wrigley Bathroom inició un nuevo intento en el camino hacia el comercio electrónico en el hogar. En abril, Wrigley Bathroom se unió a dos plataformas importantes, JD.com y Douyin, para crear el primer modelo nuevo de entrega y plantación a domicilio: el "Home Goods Festival": además de recomendaciones periódicas de nuevos productos y descuentos en conjuntos, Wrigley Bathroom También invitó a KOL del hogar y la moda, KOC crea marketing de contenidos y conecta con los usuarios a través de contenidos de alta calidad.
Al mismo tiempo, Wrigley Bathroom también se unió al evento "Super Fan Day" de Suning.com, subvirtiendo la comprensión previa de todos sobre el comercio electrónico en el hogar y rompiendo las rutinas tradicionales a través de juegos interactivos, pruebas de productos y renovación e implantación de espacios de cocinas y baños. , creando un día de carnaval en línea exclusivo para los usuarios de baños Wrigley.
Estos contenidos reflexivos y formas más jóvenes de jugar han roto la imagen de marca de baño tradicional y conservadora en la mente de la mayoría de las personas y realmente han tocado los corazones de 85 y 90 usuarios que se han convertido en el principal grupo de consumidores en el mercado de muebles para el hogar. y están aumentando su Si bien crea una sensación de intimidad e identificación con toda la imagen de marca de Wrigley Bathroom, también utiliza el "método de compras sociales" más preferido por los usuarios jóvenes para potenciar la marca, y combina fuertemente el comercio electrónico y los escenarios sociales para lograr verdaderamente lograr un aumento de ventas y conversión.
Rebranding en la nueva era del comercio electrónico
Utilice contenido de alta calidad e interacción social para lograr la implantación de productos y luego lograr el doble propósito de promover la imagen de marca y aumentar las ventas a través de la implantación de productos. Para Wrigley Bathroom, Internet no es solo una plataforma para la venta de productos, sino también una plataforma. Plataforma para la venta de productos. Es un modelo de marketing completamente nuevo.
(de izquierda a derecha) Xie Wei, subdirector general de Wrigley Home Furnishing Group, Fu Seoul, polemista de Qi Pa Shuo, y Zhou Peng, director general de E-commerce Company del grupo de muebles para el hogar Wrigley
Cuanto más tradicional es una industria, menos espacio tiene para un "alma pasada de moda", pero la forma de aprovechar verdaderamente el tren rápido del comercio electrónico y abrirse paso en la feroz y cruel competencia del mercado puede cambiar en el futuro; un momento de reflexión.
Entonces, desde la perspectiva de Wrigley Sanitary Ware, que se "estableció" en la plataforma de comercio electrónico hace ya 10 años, la era del uso de alto costo y rendimiento para crear un único producto de moda para lograr avances en las ventas en línea ha terminado. pasó, pero ¿cómo?La clave para establecer nuevos puntos de crecimiento es utilizar la implantación de contenido para cultivar a los consumidores y aumentar la fidelidad de los fans.
Como resultado, por un lado, continuamos fortaleciendo el diseño de productos, la investigación y el desarrollo y brindando soluciones espaciales diversificadas, por otro lado, continuamos expandiendo nuevos modelos de marketing en línea, expandiendo de manera innovadora los canales en línea y fuera de línea; Continuar exportando la tecnología de baño de Wrigley. La cultura humana y los conceptos de marca internacional remodelan la imagen de la marca en la nueva era del comercio electrónico, crean un buen efecto de fan de la marca y abren un nuevo camino para el marketing de marcas domésticas.
¿Puede el nuevo modelo de marketing de marca sostenible de Wrigley Bathroom realmente estimular una nueva vitalidad en la industria del baño y satisfacer las necesidades de consumo cada vez más mejoradas de los usuarios? Esperemos y veremos.
(Este artículo lo proporciona la empresa)
